Les consommateurs ont soutenu les produits nationaux et les marques nationales ont connu une forte croissance
En août 2020, la Swiss Good Cotton Development Association (BCI) a annoncé qu'elle annulerait indéfiniment la certification de garantie pour toutes les sociétés cotonnières du Xinjiang, ce qui équivaut à la liste noire des produits de coton du Xinjiang&dans le commerce international, CCTV Nouvelles rapportées.
Le"Coton du Xinjiang" L'incident a donné aux marques nationales l'occasion de&"dépasser au coin &" et l'opportunité n'a pas été à la hauteur.
Li Ning a déclaré dans un communiqué daté du 25 juin qu'il s'attendait à ce que le bénéfice net pour le premier semestre 2021 ne soit pas inférieur à 1,8 milliard de yuans, contre 683 millions de yuans au cours de la même période l'année dernière. En d'autres termes, les performances de Li Ning's au premier semestre ont augmenté de plus de 164% sur un an.
En réponse, Li Ning a déclaré que l'amélioration était principalement due à une croissance des revenus de plus de 60% et à l'amélioration continue des marges d'exploitation.
Anta Sports' les performances ne doivent pas non plus être sous-estimées. Selon une annonce publiée précédemment, le bénéfice d'exploitation d'Anta Sports au premier semestre 2021 devrait augmenter de pas moins de 55% en glissement annuel, pour atteindre environ 5,58 milliards de yuans.
Dans l'annonce, Anta Sports a déclaré qu'à la mi-2021, l'impact de l'épidémie sur le marché de détail de la partie continentale de la Chine' avait diminué de manière relativement significative, et les bénéfices de ses marques avaient enregistré un fort rebond.
En plus de Li Ning et Anta Sports, Xtep International, Taiping Bird et d'autres marques nationales n'ont pas divulgué les prévisions de performance du premier semestre de cette année's, mais à partir du premier trimestre des données de performance, leur performance est très intelligent.
Parmi eux, la marque principale de Xtep International's, les ventes au détail de Xtep's en Chine continentale ont augmenté d'environ 55% au premier trimestre par rapport à l'année précédente. Le chiffre d'affaires de Taiping Bird&au premier trimestre a augmenté de 93,10% en glissement annuel à 2,670 milliards de yuans, et le bénéfice net attribuable aux actionnaires de la société cotée s'est élevé à 203 millions de yuans, en hausse de 2222,25% en glissement annuel. an.
& quot;618" données de vente basées sur la reconnaissance de la marque, les cours des actions de nombreuses marques nationales ont grimpé en flèche
Grâce à l'analyse des données de vente du festival du shopping du 18 juin, on peut voir que les consommateurs' la reconnaissance des différentes marques a changé.
Selon Zhongtai Securities Research, les marques de sport chinoises ont enregistré une forte croissance de leurs ventes lors du festival du shopping du 18 juin, le magasin phare officiel de Tmall &. Parmi eux, le magasin phare de Chine Li Ning, la boutique en ligne officielle de Li Ning, Desante, FILA, Anta, Xtep ont respectivement augmenté de 164%, 39%, 150%, 69%, 59% et 41%.
Zhongtai Securities pense que cela peut être lié au changement dans la reconnaissance des marques étrangères par les consommateurs après l'incident du coton au Xinjiang, et à la promotion de la notoriété de la marque nationale.
Les chiffres de vente élevés ont été compensés par la performance impressionnante du cours des actions des sociétés cotées avec des marques nationales.
Le 25 juin, les actions de sociétés cotées telles que Li Ning, Anta Sports, Xtep International et Taiping Bird ont augmenté d'environ 77 %, 55 %, 201 % et 22 %, respectivement, selon le Red Star Capital Bureau.
À leurs cours de clôture du 25 juin, toutes les sociétés ont atteint leurs plus hauts niveaux depuis 2021, avec leurs dernières capitalisations boursières à 206 milliards de dollars HK, 486,3 milliards de dollars HK, 35 milliards de dollars HK et 23,7 milliards de HK, respectivement.
Depuis le rallye du 25 mars, leur valeur marchande combinée a augmenté d'environ 290 milliards de dollars de Hong Kong, soit environ 1,45 milliard de dollars.
Point de vue institutionnel : la tendance des marques nationales à remplacer les marques étrangères est toujours en place
Zheshang Securities a souligné dans le rapport de recherche qu'en 2020, Nike, Adidas, Skechers trois groupes en Chine, les ventes au détail ont atteint une magnitude de 150 milliards, et Anta, Li Ning, Xtep trois groupes d'eau de marque principale dans une magnitude de 65 milliards.
& quot;Nous pensons que s'il y a une baisse à long terme de 10% à 20% des marques étrangères, l'amélioration marginale du modèle des marques chinoises sera très évidente." Zheshang Securities a déclaré que si une telle situation se produisait, l'espace d'eau apporté aux marques nationales serait de 20 à 30 milliards par an.
Zheshang Securities a souligné qu'à la fin de la tempête au cours des trois derniers mois, l'eau terminale de la marque nationale au lieu de la tendance des marques étrangères est toujours en vigueur.
D'autres maisons de courtage soulignent que l'ère de"marques nationales remplaçant les marques étrangères" a déjà commencé, seulement accéléré par le scandale du coton au Xinjiang fin mars.
Les titres Sinolink complétés par le produit de marque principal et domestique, la marque, la mise à niveau de l'efficacité opérationnelle ou l'extension des fusions et acquisitions, dans le cas où la concentration de l'industrie est élevée, l'avenir de la concurrence de l'industrie sera la marque domestique en améliorant, en cultivant un nouveau marque, avec des marques internationales dans la part de marché haut de gamme, a formé"substitution domestique".
& quot; L'épidémie de coton au Xinjiang en mars a effectivement accéléré ce processus," Sinolfin Securities a déclaré dans une note de recherche.
Source : Hua Xian Tou Tiao
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